Não é novidade que a mídia tem evoluído e passado por transformações. Com isso, diversos canais se abrem para a publicidade, seja no ambiente online ou no offline. Mas o grande desafio que profissionais do setor vêm enfrentando é como explorar todas esses espaços e realmente chamar a atenção e impactar consumidores em meio a tantos anunciantes. Segundo um levantamento realizado pela irlandesa PageFair e pela norte-americana Adobe, o número de pessoas usando ferramentas para bloquear qualquer tipo de publicidade na internet cresceu 69% nos Estados Unidos, de janeiro a junho de 2014. Isso aponta que, cada vez mais, as ...
Read more Recentemente, a Procter & Gamble divulgou a notícia de que passaria a investir 30% da verba publicitária, de cerca de 2 bilhões de dólares, em mídia programática. O anúncio gerou repercussão global e muitos disseram que o modelo não era o ideal para uma empresa deste porte, por inúmeras razões. Uns defendem que uma companhia com marcas consolidadas no mundo todo não deve e nem precisa usar essa tecnologia. Outros afirmam que métodos programáticos não são transparentes e que essa não é uma boa opção. Apesar da polêmica, a verdade é que, por meio de uma DSP, uma empresa, independentemente ...
Read more Está cada vez mais difícil ignorar o entusiamo com a mídia programática. Especialmente após Cannes Lions 2014. Pela primeira vez, o festival distribuiu prêmios para campanhas baseadas em dados e visualização de dados. E várias sessões foram dedicadas ao assunto. Em muitas delas ficou claro que a mídia programática floresceu, extrapolando a publicidade online, estendendo suas asas para a TV e outras mídias. Richard Frankel, presidemte da Rocket Fuel, descreveu em detalhes como agências estão usando plataformas programáticas para a compra de espaço na TV. Por meio das tecnologias programáticas (RTB entre elas), anunciantes podem comprar anúncios como se estivessem ...
Read more Com a crença e a percepção de que existem empresas privadas com o compromisso de ajudar a construir uma sociedade mais justa e igualitária, abro uma discussão que penso ser importante. Para as demais empresas privadas, que não são poucas, entendo que elas estão no seu direito inalienável de somente desejar obter lucros dentro de uma sociedade capitalista. Portanto, nada contra essa perspectiva empresarial, já que essas empresas pagam os seus impostos e possibilitam empregos diretos e indiretos. Ou seja, estão dentro das regras do jogo, que ao longo do tempo está se modificando. Apenas faço essa distinção para manter ...
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