Aposta. Wood, da Roku, vê potencial de streaming no Brasil
Em breve, as vitrines das lojas brasileiras exibirão uma novidade marca de televisores: a americana Roku, que aposta no mercado de smart TVs (TVs conectadas à internet). A empresa está lançando no País dois modelos de televisão, que operam com o sistema operacional Roku OS, oferecendo entrada a plataformas de streaming porquê Netflix, Amazon Prime Video e HBO GO.
Fundada em 2002 nos Estados Unidos, a Roku é conhecida lá fora por seus set-top-boxes, tipo de dispositivo que transforma televisões comuns em aparelhos conectados. Cá no Brasil, os aparelhos mais conhecidos dessa categoria são o Chromecast, do Google, e a Apple TV, da Apple. No entanto, a empresa preferiu adotar outra estratégia para invocar atenção no País.
“Por meio das televisões, conseguimos oferecer da melhor maneira nossa plataforma de conteúdos de streaming”, explica Anthony Wood, presidente executivo e fundador da Roku, em entrevista exclusiva ao Estado. “Nosso objetivo é tornar nossa marca conhecida e atrair uma base de clientes para podermos juntar serviços.”
As TVs serão fabricadas em parceria com a operário de televisão AOC. O padrão mais barato, de R$ 1,2 milénio, será uma TV com solução HD de 32 polegadas. Já o mais custoso custará R$ 1,6 milénio e terá 43 polegadas, com solução Full HD. Os produtos estarão disponíveis a partir desta quarta-feira, 22, nos sites de Casas Bahia, Ponto Indiferente e Extra. Em fevereiro, as televisões chegam às lojas físicas.
“Passamos muitos anos concentrados em invadir os Estados Unidos, e agora é a hora de cruzar fronteiras”, diz Wood. “Acreditamos que o Brasil é um grande mercado de streaming, com muito uso de internet e um belo potencial de geração de teor”. Além dos EUA, os únicos países que possuem produtos da Roku atualmente são México, Canadá e Reino Unificado.
Segundo a empresa, as televisões da Roku oferecem entrada a milhares de filmes e programas de TV. Para entrar no mercado brasiliano com conteúdos locais, a companhia fechou uma parceria com o serviço de streaming Globoplay – o aplicativo estará integrado nas TVs, mas será preciso remunerar a assinatura de R$21,90 ao mês para acessar o teor completo.
Estratégia
Sediada na cidade de Los Gatos, na Califórnia, a Roku é a sexta empresa do empreendedor americano Anthony Wood – a termo “roku”, em nipónico, significa...
“seis”. Em seu último resultado trimestral, divulgado em novembro do ano pretérito, a empresa registrou uma receita líquida totalidade de US$ 260,9 milhões e 32,3 milhões de contas ativas em sua plataforma. Nos EUA, a empresa também tem ações listadas em bolsa.
Sistema da empresa, o Roku OS, tem integração com os principais serviços de streaming
Por enquanto, ainda não há previsão de quando os set-top-boxes da empresa vão chegar ao País. Apostar em produtos porquê televisão também pode ser uma estratégia de marketing. Segundo apurou o Estado com fontes de mercado, colocar uma novidade marca de TV no varejo labareda mais a atenção do que vender um resultado pequeno que se conecta à televisão. Outro paisagem ressaltado pelas fontes é que os set-top-boxes ainda fazem secção de um nicho de consumidores no Brasil.
Fernando Baialuna, diretor da GfK, comenta que o mercado brasiliano de TV está em um bom momento para a chegada de novas marcas. “O setor vive um cenário favorável, com a retomada da crédito do consumidor. Os resultados da Black Friday e do Natal mostraram que há espaço nesse mercado para desenvolvimento”, afirma.
Competição
A disputa para ser competitiva no setor não vai ser fácil. O mercado de televisão no Brasil é bastante concentrado: cinco marcas detêm mais de 80% do volume de compras do setor, segundo dados da consultoria GfK. Aliás, há dúvidas se o preço das TVs da Roku no País será competitivo – já é provável encontrar no Brasil TVs 4K, com qualidade de imagem superior, por preços na filete de R$ 1,5 milénio.
Na visão de Wood, as televisões da Roku têm força para competir. “As empresas de TVs tradicionais estão focadas somente na qualidade de imagem. Nosso foco está no software, fácil de usar e que sempre pode receber atualizações de sistema e novas ofertas de teor”, diz o presidente executivo da empresa.
Segundo analistas, há grande interesse dos consumidores em Smart TVs. “Além da qualidade de imagem e do tamanho da tela, o aproximação da TV a aplicativos porquê Netflix vem sendo muito considerado na hora da compra”, afirma Baialuna, da GfK. Um estudo da consultoria, que analisou a jornada de compra de consumidores, mostra que 86% dos clientes buscam uma Smart TV na hora de comprar uma novidade televisão. No entanto, vale ressaltar que, nos últimos anos, é difícil encontrar um padrão de TV que não seja “smart”.
