Controlando mais de 20% das referências a sites de compras online, o Pinterest já é a rede social queridinha dos adeptos do social commerce, e a partir de 1º de janeiro, tem tudo para passar a ser também a queridinha de muitos anunciantes. A empresa planeja estender os pins patrocinados a todos os anunciantes a partir do primeiro dia do Ano Novo, dando por encerrada a fase de testes, iniciada em maio passado, que limitava os pins patrocinados a marcas selecionadas. Significa que o Pinterest está aberto para negócios e vai competir com Google, Twitter e Facebook pelas verbas de publicidade digital.
O início das vendas de pins patrocinados é o primeiro grande passo para do Pinterest para a construção de um negócio escalável, começando pelos Estados Unidos, e não deve demorar a chegar ao Brasil. Não por acaso, o Pinterest já escolheu o seu Country Manager no país, Ricardo Sangion, executivo experiente, com passagem pela Microsoft, pelo Facebook e pela F.biz, e está montando sua equipe, começando por um Partner Manager, para estreitar relações com mídia e por um Community Marketing Manager, para fomentar a criação de comunidades, aproximando-se de blogueiros e influenciadores. A meta parece ser aumentar o número de usuários no país (é uma das 10 redes sociais mais acessadas) e o tráfego, para se tornar ainda mais atraente para os anunciantes.
Os pins patrocinados operam como os tweets patrocinados do Twitter e os anúncios do Facebook. Essencialmente, as empresas podem pagar para mostrar alguns pins no topo dos resultados de busca, em algumas categorias e no feed. Os anúncios são contextualizados,. Uma busca por “surf” pode mostrar o pin patrocinado de uma prancha da loja de produtos e acessórios para surfistas, por exemplo. A segmentação pode ser feita por categoria, palavra-chave e a partir de informações pessoais do usuário, como gênero, cidade e dispositivo utilizado para acesso.
De um modo geral, os pins patrocinados são exibidos no campo de busca e em categorias como “saúde e fitness”, “decoração” e “moda feminina”, mas não aparecerem no feed do usuário junto aos outros pins recentes, publicados pelos perfis seguidos, a menos que sejam “repinados”.
Com os anúncios patrocinados, o Pinterest espera ajudar os usuários a encontrarem mais facilmente coisas que gostam, sejam ideias para...
o jantar, lugares para ir ou presentes para comprar.
O Pinterest também já trabalha também na sua própria ferramenta de Analytics, com objetivo de oferecer melhores formas de análise e emissão de relatórios para os anunciantes. Desde agosto deste ano, a rede social iniciou testes com o Pinterest Analytics (https://analytics.pinterest.com/), uma ferramenta que ajudará a coletar dados sobre a audiência, planejar melhor os pins e promover os negócios.
Com todo cuidado
Para a venda de anúncios, a empresa decidiu adotar uma “abordagem consultiva”, trabalhando em colaboração com as marcas para ajudá-las a compreender que tipo de ações criativas combinam com os usuários da rede social. Por isso acaba de criar o Pinstitute, um novo programa para as empresas aprendam a como se conectar com Pinners e aumentarem a chance de ter um retorno ainda maior.
Um seleto grupo de marcas e agências está sendo convidado, nos Estados Undios, a participar de workshops trimestrais Pinstitute, onde os anunciantes podem aprender, trocar ideias e se reunir com a equipe de produto do Pinterest. O primeiro será realizado em março. Já para atender os pequenos negócios, o Pinterest está planejando uma série de webinars e outras ferramentas de aprendizagem online.
Iniciada em Palo Alto, Califórnia, em 2010, a rede Pinterest cresceu para cerca de 70 milhões de usuários no mundo, segundo estimativas da comScore. Emprega mais de 450 pessoas e hoje está sediada em San Francisco. Já arrecadou mais de 760 milhões dólares em capital de risco.
Apesar de ter pouca ou nenhuma receita para falar, a empresa é avaliada pelos investidores em US $ 5 bilhões, uma quantidade impressionante mesmo para os padrões do Vale do Silício.
Com a chegada dos pins patrocinados, o principal desafio para as marcas no Pinterest será a criação de anúncios que as pessoas compartilhem com os outros Pinners. Quando isso acontece, segundo o Pinterest, cada anúncio é visto, em média, por 30% mais pessoas do que a quantidade paga pela marca para mostrá-lo.
Sem dúvida, será um 2015 diferente para os Pinners!
Fonte:Circuito De Luca
