Petz lança e-commerce para cachorros ‘escolherem’ seus presentes

A Petz, rede de petshop  e produtos para cães, gatos e outros animais domésticos, lançou um sistema de reconhecimento facial para cachorros que vai identificar, com base em cada pet, qual resultado mais agrada ao bicho. Chamado de Pet-Commerce, o projeto permite que o cachorro interaja com o site e, a partir do que a câmera captar, a tecnologia de lucidez sintético identifica se o bicho de estimação se interessou ou não por determinado resultado. A ação foi criada pela Ogilvy Brasil e desenvolvida pelas empresas D2G Tecnologia e Hogarth.

A partir de agora, quem acessar o site da Petz vê um banner, que remete ao Pet-Commerce. É preciso que a câmera do aparelho com entrada à internet capte toda a face do cachorro. Assim, a lucidez sintético consegue identificar o nível de interesse para a compra de determinado resultado, que é representado por um gráfico de ossinhos que vão sendo preenchidos.

Para desenvolver a teoria, a Ogilvy contou com a ajuda da D2G Tecnologia e Hogarth, duas empresas encarregadas de fabricar todo o luxo tecnológico necessário para o e-commerce. Enfim, o veste de o público-níveo da página não ser o tradicional shopper humano exigiu mudanças e adaptações.

O sistema tecnológico do Pet Commerce baseia-se em reconhecimento facial e lucidez sintético. A câmera do celular ou do notebook capta as reações dos cães perante o site e, por meio de códigos e dados inseridos a reverência do comportamento bicho, consegue indicar quais produtos e itens despertaram mais atenção, curiosidade e quais foram mais desejados pelos bichos. Veja no vídeo aquém porquê funciona.

Antes do Pet Commerce ser levado ao ar, no entanto, a filial e a rede de pet shop fizeram testes com centenas de cães. A tecnologia foi testada com centenas de cachorros de várias raças, com mais de 80% de precisão. Apesar disso, é importante realçar que cada cachorro tem características e comportamentos distintos e isso faz com que as reações sejam variadas.

Para que o projeto fosse viável, a Ogilvy e as duas empresas de tecnologia criaram todo um novo padrão de user experience (na verdade, dog experience) para munir o sistema com imagens faciais de cachorros de diferentes raças. As diferenças sensoriais que os animais possuem em relação aos humanos foram levadas em consideração. O Pet Commerce possui uma graduação de cores em tons de amarelos e azuis, que fazem secção dos tons que são detectados pelos olhos dos cães.

Aliás, todos os produtos são apresentados em movimento (vídeo), uma vez que as imagens estáticas não despertariam o gosto de compra dos pets. Todo esse processo contou com o escora e orientação do adestrador de cães Leonardo Ogata.