Não basta usar DSP, tem que ser mobile
S mercado do dedo está cada vez mais múltiplo e dinâmico. Ok, nenhuma novidade, manifesto? Até outro dia, mídia programática era um bicho de sete cabeças, junto com siglas e nomes estranhos pertencentes a leste ecossistema porquê RTB, DMP, Ad Exchanges, entre tantos outros. Hoje esta modalidade de compra de mídia é a esfera da vez, com anunciantes, agências e publishers ávidos para saber as novidades, oportunidades, benefícios e riscos.Para aqueles que ainda estavam se acostumando com os termos DSP (do inglês, Demand Side Plattaform), o momento é de entender a crescente valimento e as vantagens do uso de DSPs 100% mobile e os diferenciais desta instrumento em relação às tradicionais DSPs de desktop.
A primeira razão para a valorização das DPSs mobile, naturalmente, diz reverência a um pouco que todos estamos vivenciando no dia a dia. S mundo está mobile, o consumo de texto também. Em 2013, por exemplo, de combinação com a consultoria IDC, foram vendidos 35,6 milhões de smartphones no Brasil, subida de 123%. No mesmo período a venda de tablets no País teve subida de 157% com 8,4 milhões de unidades vendidas. Por outro lado, a venda de PCs teve queda de 10% com 13,9 milhões de computadores comercializados.
Acompanhando essas tendências, os inventários de mídia mobile também crescerão, já que o aproximação da audiência é e será cada vez mais via dispositivos móveis. Desta forma será provável oferecer oportunidades mais ricas de segmentação para que as marcas se conectem com os consumidores desejados.
A estudo supra já seria suficiente para explicar a premência de utilizar DSPs mobile para veicular campanhas, já que a audiência está nos dispositivos móveis. No entanto, ainda observamos a prática de compra de mídia programática para campanhas mobiles por meio DSPs desktop. Quando se faz esta opção, perde-se inúmeras funcionalidades próprias de uma DSP 100% mobile, que conta com um inventário de sites e aplicativos totalmente adaptados a dispositivos móveis conectados aos Ad Exchanges.
Deixa-se, na verdade, de fazer aflorar o potencial sumo de uma campanha e de otimizar os recursos investidos. Perdem as marcas, anunciantes e sujeição.
M importante ter em mente que os benefícios de usar DSPs mobile vão muito além, principalmente pela capacidade de Geolocalização no universo mobile. Em DSP desktops, por exemplo, a localização é feita por IP e não por dados precisos de latitude e lonjura com em dispositivos móveis. Dentro deste contexto, as DSPs mobile possuem funcionalidades porquê a possibilidade de segmentação por tipo de operador e conexão, marca e padrão do dispositivo traste, além de dados baseados nas identidades de dispositivos, enquanto em desktops as informações são coletadas por meio de cookies polêmicos em, por vezes, invasivos.
Como um esporte, a melhor maneira para se obter os melhores resultados é praticar. Anunciantes e agências devem empenhar esforços no entendimento de porquê opera a instrumento para extrair as melhores oportunidades na veiculação de campanhas. Há que se aventurar, testar, mensurar e aprender.
A solução DSPs mobile requer levante estágio permanente das marcas e agências para requintar o uso. Não há incerteza, no entanto, de que a compra de mídia programática via DSP mobile será o caminho mais restringido e de melhor relação entre dispêndio e obséquio para as marcas endereçarem suas mensagens ao público-evidente.
Ainda há alguém no mercado de publicidade do dedo não esteja interessado em obter melhores ROI em suas campanhas publicitárias?
Fonte:Plural