A expansão e o amadurecimento da mídia digital tornaram o produtor de conteúdo uma peça importante no ecossistema de comunicação. Pessoas que são especialistas ou dominam muito um determinado assunto são referência em suas respectivas áreas e podem conquistar uma audiência fiel na internet.
Em outras palavras, são influenciadores. Mais que isso, são polos agregadores em torno dos quais orbitam pessoas que conversam, expõem ideias, compartilham conteúdo e consomem.
Assim, o conteudista pode se tornar uma boa opção de mídia para as agências. Bom, pelo menos em tese é assim. Isso porque, para realmente cativar o mercado publicitário, ele deve adotar uma atitude profissional em relação ao seu conteúdo e ao modo como se apresenta ao mercado. E as agências? Como fazer para identificar e inserir em suas campanhas ou projetos customizados de conteúdo os melhores talentos da Internet?
Vamos começar pelo produtor de conteúdo. Em primeiro lugar, ele deve ter a capacidade de cativar audiências fieis e cada vez maiores. E isso passa diretamente pela construção de sua reputação digital. Sua imagem é construída não só pelo material que produz, mas também pela maneira como se porta e dialoga nas redes sociais.
E as agências e profissionais de marketing devem prestar atenção...
a esse aspecto. Afinal, imagine o que pode acontecer se você apostar suas fichas num potencial talento da web que, por trás da espuma das mídias sociais, não tem uma postura profissional ou toma atitudes que não representam os valores de sua marca? Com que segurança você o incluiria num plano de mídia ou projeto customizado?
Chamo atenção para esse ponto porque uma estratégia de marca bem-sucedida nas redes sociais passa diretamente pela qualidade não só do conteúdo, mas também da postura dos conteudistas. Eles devem compreender que, se querem ter as agências ao seu lado, é necessário transmitir confiança.
Do lado das agências, é importante olhar para além das métricas de engajamento e audiência da webcelebridade. É necessário analisar se o conteudista reflete de fato os valores da marca, qual sua qualidade como figura pública e como interage com os usuários.
Em última instância, estamos falando de reputação e profissionalismo. Mais que audiência e alcance, o ponto a ser analisado pelas agências é qual a imagem transmitida por determinado conteudista.
Nesse aspecto, empresas especializadas em lidar com os talentos digitais, especialmente no gerenciamento de carreiras, comercialização de redes de blogs ou vlogs, podem ajudar agências a separar o joio do trigo. Afinal, identificar os melhores conteudistas e qualificá-los publicitariamente são atividades centrais de seu negócio.
Com o auxílio desses profissionais, a agência fica livre para o que sabe fazer de melhor: criar, planejar e executar boas estratégias de comunicação. E, com uma boa reputação, os conteudistas abocanham uma maior fatia do plano de mídia. Já encontrou o seu?
Fonte:Plural
