TikTokers estão de quarentena em suas mansões sem saber quando poderão transpor.
Quando saiu de morada em Charlotte no dia 1º de abril para morar em uma mansão de Los Angeles com sete influenciadores, Gianluca Conte, de 20 anos, não esperava passar a maior secção das semanas seguintes confinando na propriedade. É verdade que a Califórnia estava sob ordens de permanecer em morada, mas ele não se importava: o trabalho dele seria em moradia mesmo, fazendo vídeos com os novos colegas de quarto. Segundo a maioria dos jovens criadores de teor, para fazer sucesso na internet hoje é necessário estar em Los Angeles – nem que seja recluso dentro de moradia em meio a uma pandemia.
“Vivemos rodeados de influência”, disse Conte. “Em LA, em uma conversa com quatro pessoas, uma delas provavelmente terá mais de 100 milénio seguidores no Instagram. Até pessoas que não tratam as redes sociais porquê prioridade têm 20 milénio seguidores simplesmente por estarem cá em LA.” É por conta disso que começaram a surgir, pela cidade, dúzias de casas compartilhadas por influenciadores do TikTok. Misto de república universitária e palacete habitado pelos jovens astros da plataforma, é também o lugar de onde eles trabalham para expandir seus impérios nas redes sociais.
Ainda que partes do Estado estejam reabrindo lentamente, é provável que Los Angeles esteja entre as últimas cidades a reabrir. Mas os influenciadores do TikTok seguem rumando para a cidade. E, em meio à ordem generalizada que mantém os habitantes em suas casas, seu público tornou-se maior do que nunca: o TikTok ultrapassou em março a marca de 2 bilhões de downloads, depois quebrar o recorde de instalações de aplicativo em um trimestre, de convénio com a firma de pesquisas Sensor Tower.
“É a oportunidade de ouro para fazer o que eu quiser com a minha vida”, disse Conte. “Eu poderia seguir com os vídeos de moradia em Charlotte e fazer acordos com marcas, mas quero inferir o mais supino patamar provável. Tenho a sensação de progredir a cada segundo desde que cheguei cá.”
Ainda que proteger-se da pandemia com os amigos em uma mansão pareça recreativo, os moradores dessas repúblicas descreveram problemas semelhantes àqueles enfrentados todos os dias por milhões de pessoas em todo o mundo
‘Não posso desperdiçar a influência’
Entre o início de dezembro e a semana passada, astros do TikTok de todo o território dos EUA alugaram casas nos melhores endereços de Los Angeles, na esperança de capitalizar com a proximidade de talentos.
Agora, estão de quarentena em suas mansões sem saber quando poderão transpor. Os rapazes da Sway House ficam em uma mansão de Bel Air. Os da Kids Next Door, numa lar gigante de Los Feliz. Os membros da Clubhouse, fundada em secção pela ex-Hype House Daisy Keech, estão isolados em um vasto retiro moderno de Beverly Hills. O FaZe Clan, formado por craques dos jogos eletrônicos, foi morar recentemente na antiga mansão de Justin Bieber em Burbank, com jardim, lago e piscina. Há também 10 influenciadores isolados na Hype House, a primeira das “repúblicas” do TikTok.
Ainda que proteger-se da pandemia com os amigos em uma mansão (ou multíplice) de milhões de dólares pareça recreativo, os moradores dessas repúblicas descreveram problemas semelhantes àqueles...
enfrentados todos os dias por milhões de pessoas em todo o mundo. “É meio surreal”, disse Abby Rao, 21 anos, que fundou a Clubhouse com Daisy Keech. “Estou me perguntando quando isso vai completar. Percebi quantas coisas dávamos porquê garantidas antes: poder simplesmente ir à nossa praia favorita, tirar fotos e fazer um piquenique, ou ir ao cinema.”
Do outro lado da cidade, os moradores da Sway House têm se ajustado a uma vida mais calma no isolamento. “Para iniciar, há muito menos festas”, disse Josh Richards, 18 anos, planeta do TikTok com 17,5 milhões de seguidores. “Nós, Sway Boys, temos um estilo que vida que envolve muitas baladas.” (A julgar pelos seus stories do Instagram, os moradores da mansão têm recebido amigos. Em vídeo publicado na noite de quarta feira, seus convidados fizeram coreografias para sucessos do TikTok, brincadeiras com cerveja e outras bebidas.)
Desde o início da quarentena em Los Angeles, Richards e seus cinco colegas viram o mundo ser reduzido… às generosas dimensões de sua lar de 835 metros quadrados. Eles se distraem com batalhas de paintball e brincadeiras de “verdade ou duelo”, tudo filmado para o YouTube. Quanto à alimento, “todos os dias fazemos pedidos pelo Uber Eats e outros apps de entregas”, disse Richards.
As parcerias com marcas e viagens patrocinadas evaporaram, e as colaborações entre as “repúblicas” praticamente desapareceram. Diomi Cordero, gestor de talentos que supervisiona a Diomi House, em North Hollywood, disse que seus clientes só podem transpor de lar em oportunidades muito específicas, e somente se o parceiro estiver em isolamento há pelo menos duas semanas.
Normalidade nos negócios?
Muitos criadores tiveram que mudar seus planos em decorrência da pandemia. Um grupo de garotas que criaria a mansão Girls in the Valley, exclusivamente para influenciadoras, planejavam uma mudança para o término de março. Agora, sem poder marcar colocar os móveis e malas no caminhão, as futuras moradoras da mansão recorreram às chamadas do Zoom para manter o contato. Enquanto isso, várias casas novas, incluindo Young Finesse Kids, Alpha House e Kids Next Door, anunciaram sua formação nos dois meses mais recentes.
Adam Ian Cohen, 16 anos, um dos fundadores da Alpha House, disse que seis de seus nove colegas de moradia adolescentes planejam se mudar na semana que vem. Todos fizeram vários testes para a detecção do coronavírus antes da mudança e passarão duas semanas de quarentena, gastando o tempo publicando teor patrocinado pelas empresas de entregas e pelo videogame Xbox. “Estamos trabalhando com outras duas marcas para promover a teoria de permanecer em moradia”, disse Cohen.
A firma de gestão de talentos Influences investiu em “repúblicas” do TikTok porquê Girls in the Valley, Drip Crib e Kids Next Door. A empresa teve uma subida nas despesas desde o início da pandemia, mas, para a fundadora e diretora executiva, Ariadna Jacob, a situação é temporária.
“Já tínhamos apresentado as ideias às marcas, e quando começou a pandemia, houve uma pausa. Mas agora temos mais campanhas sendo lançadas”, disse ela. “Quando as casas de influenciadores são apresentadas porquê empresas de mídia, as marcas entendem melhor o concepção. A Drip Crib, por exemplo, é porquê as revistas GQ e Sports Illustrated. Já a Girls in the Valley é porquê a revista Seventeen.” / TRADUÇÃO DE AUGUSTO CALIL
