Estava conversando com alguns amigos sobre quais são os elementos mais importantes na estratégia SEO. Fizemos um jogo e acabamos praticamente todos falando os mesmos itens: Título da Página, Conteúdo e Links. Claro que existem outros fatores como domínio, idade do site, código válido, mas eles não chegam perto dos três primeiros. Vamos então estudar cada um deles.
Título da Página
O primeiro item mais importante de SEO é o título da página. Para quem não sabe, é o conteúdo que vem dentro da tag HTML title. Um exemplo de código é:
< title>Título da Página< /title>
Este texto aparece no topo do navegador a direita do ícone do aplicativo. Outra função dele é aparecer na página de resultados de uma busca. Ele pode servir como estímulo para que a pessoa clique no link. Para criar bons títulos de página, você pode usar seguir algumas recomendações.
Uma delas é construir títulos únicos. Ter um site inteiro com o mesmo texto de título não serve para nada. Outra dica é ter títulos de página descritivos. Isto facilita para uma pessoa, por exemplo, avaliar se o conteúdo do texto servirá para o que ela deseja. Evite também títulos longos. O W3C recomenda que o título da página tenha no máximo 64 caracteres. Não precisa seguir a ferro e fogo, mas não abuse do tamanho.
Outro ponto é ter a palavra-chave no título. Lembre-se que o título tem que ser descritivo, então nada de entupi-lo de palavras-chave que não farão sentido para quem ler. Pode ser tentador estar bem posicionado em várias buscas com o mesmo título, mas não esqueça que pessoas são mais importantes que robôs de busca.
Conteúdo
O conteúdo é o mais difícil de definir. Primeiro que o Google recomenda que você crie um site rico em informações úteis. Mas como definir isto? Entre os profissionais SEO, eles afirmam que as páginas devem ter bom conteúdo. Mas o que é bom conteúdo?
Alguns afirmam que é um conteúdo recheado de palavras-chave, outros dizem que é o tamanho do texto e outros que é a densidade de palavras-chave no texto. Eu prefiro ver como algo que seja...
útil para alguém. O sentido de útil pode incluir também interessante, algo que as pessoas se interessem, que as ajude a resolver algo ou que ensine algo interessante.
Existem várias formas de gerar um conteúdo de qualidade, mas neste artigo vou falar apenas sobre conteúdo único. Se ninguém escreveu sobre o assunto, pode ser uma boa oportunidade de escrever algo original e que ajude as pessoas a saber sobre o assunto. Evite copiar textos. Conteúdo duplicado pode causar até punição. Em breve escrevo outro post falando sobre conteúdo de qualidade e atualizo aqui.
Links
O terceiro item são os links. Os links são a base da Web. São eles que permitem nos aprofundarmos em assuntos quando estamos em uma página que tem um link para outra. O Google conseguiu se diferenciar de seus concorrentes graças ao sistema de PageRank. O PageRank é como um sistema de votação em que ele pontua os sites conforme a quantidade e “qualidade” dos links. Ter links apontando para o seu site irá influenciar a posição dele na página de resultados de uma busca. Um detalhe é que as páginas internas também tem pontuação diferente da raiz do site, o que pode permitir que sites com PageRank alto fiquem posicionados depois de páginas com PageRank pequeno, além de que diversos outros fatores ocultos decidem o posicionamento.
Além do voto, os links podem influenciar uma página linkada de outras formas. Uma maneira é o texto âncora. Ele é o texto que é clicável no link. Este conteúdo do texto serve como uma referência sobre o que é o conteúdo do link. Um exemplo disto é o Google Bomb. Eu também já percebi que não apenas o texto do link influencia. O texto próximo do link também afeta os resultados.
Bom, claro que estes três fatores podem mudar no futuro, porém acredito que se realmente houver uma mudança, ela será mínima. Como já disse, existem centenas de outros fatores para determinar o posicionamento. O principal é fazer páginas pessoas e não para máquinas.
